2026年是“十五五”规划的开局之年，也是长三角国际文化产业博览会（以下简称“长三角文博会”）全面迈向市场化转型与专业化升级的关键阶段。为深入贯彻落实国家“十五五”规划提出的“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”战略任务，积极响应中央关于推动文化高质量发展、扩大文化消费的系列部署，以及长三角一体化发展战略对文化产业协同创新的要求，第七届长三角文博会将紧扣“促进文商旅体展融合发展，激发文化消费活力”的主题，秉持“交易优先、品质优良、服务优质”理念，致力于打造引领全国、辐射全球的文化消费风向标与资源聚合平台。
一、基本信息
（一）展会时间：2026年11月19日至22日（周四至周日）
（二）展会地点：国家会展中心（上海）
（三）组织架构：
主办单位：中共上海市委宣传部、中共江苏省委宣传部、中共浙江省委宣传部、中共安徽省委宣传部
承办单位：上海贸促展览展示有限公司
二、展会亮点
（一）“1+N”体系纵深拓展，头部引领与垂直赛道双向发力
本届展会立足文化产业前沿需求，形成“1+5”专业化展览格局。综合板块树标杆、专题展深耕作，头部引领与垂直赛道协同发力，构建层次分明、精准触达的展览格局。其中，综合发展板块集聚长三角及全国头部文化企业、重点文化项目，集中展示文化产业发展的最新成果；专题展部分，在长三角文创产品展、文化科技专题展、文旅融合专题展的基础上，首次推出文化出海专题展和插画创意交易展，五个专题聚焦博物馆文创、赛事文创、老字号焕新、文化出海全链路服务、AI赋能文化、虚实融合文旅等细分赛道，独立策划专业论坛与商贸对接活动。
（二）全链条交易服务体系升级，B端精准对接与实效转化并重
展会坚持“交易优先”理念，从峰会活动、经贸对接、买家组织三个维度系统构建全流程交易服务体系。在峰会活动层面，举办长三角文商旅体展联动主题论坛、文化出海主题峰会等系列高规格行业活动，汇聚头部企业、投资机构、海外平台决策层，发布行业趋势观察与前沿实践。在经贸对接层面，围绕各细分行业核心需求，策划组织“百家文商旅体展联动项目对接会”、文化出海全链路服务对接会、文创销售渠道对接会等十余场活动，通过会前需求征集、会中精准匹配、会后跟踪服务，推动技术合作、项目签约与订单落地。在买家组织层面，定向邀请全国文旅集团、品牌方、投资机构、渠道商、海外平台方等决策层到场，为参展单位带来真实商业机会。
（三）推出长三角文商旅体展联动消费季，以全域联动引爆文化消费与品牌传播
本届展会首次联合沪苏浙皖相关资源统筹打造“长三角文旅商体展联动消费季”，推出“长三角畅游护照”，将展会影响力从展馆延伸至城市各个角落。集中呈现限量首发、独家联名等特色消费内容，联动全市文商旅体资源策划主题嘉年华，将文博会打造为城市文化消费的核心节点。同时，充分发挥全媒体传播矩阵优势，联动主流媒体与KOL资源构建高密度宣传网络。特别鼓励各参展单位携精品项目进行首发首秀，共创营销事件，实现品牌声量与市场影响力的最大化。
三、内容架构
本届展会已形成“1+5”展览体系，即一个综合发展板块，五个专题展：长三角文创产品展、文化科技专题展、文化出海专题展、文旅融合专题展、插画创意交易展。
（一）综合发展板块。
1.总体定位。该板块以展现长三角及全国兄弟省市的综合实力为核心，以贯彻落实国家战略为驱动，集聚长三角及兄弟省市文化产业各个领域的头部企业及重点文化项目，集中展示各地在文化领域的新技术、新成果、新业态，成为引领区域产业协同发展的新风向标。今年，板块将进一步聚焦文化“新三样”和文化新质生产力，汇集相关领域的标杆企业，重点呈现其服务国家战略与城市文化消费的整体解决方案能力。
2.组织范围。上海各区、苏浙皖三省、国内其他省市的宣传部、文旅局等政府部门牵头组织的综合展团，以及入选上海十强十佳、全国文化30强、拥有文商旅体融合发展创新案例的示范企业、具备ToG服务能力的新质生产力企业。
3.内容规划。该板块内容涵盖文化传播、文化娱乐、文化投资、文化旅游、文化教育、文化科技、文化品牌、文化设备、文化用品等领域，集中展示各地特色文化项目和文化产品，推介招商政策和项目机会。同期，将邀请全国各级宣传文旅部门代表团到场交流对接，并面向展商定向发布长三角文化项目需求手册与供给清单，推动产业供需双方精准匹配。
（二）特色专题展
由长三角文创产品展、文化科技专题展、文旅融合专题展、文化出海专题展、插画创意交易展构成。
1.长三角文创产品展。深度融合文创设计与生活美学，打造可逛可买可玩的创意生活空间，设立博物馆文创、赛事文创、老字号文创、生活美学文创四大核心展区。博物馆文创展区：重点引入长三角及全国重点国家级、省级博物馆的衍生品、数字文创与联名设计产品，涵盖三大主题：一是历史文化主题类博物馆，围绕古国文明、青铜神话、文字起源等核心IP集中呈现文物活化衍生品、考古盲盒、数字文物藏品及沉浸式文化体验产品；二是红色主题类博物馆，聚焦党史革命史、人物纪念馆及红色文化区域品牌，展出革命精神IP创新转化产品、沉浸式体验产品及红色文创商业化标杆案例；三是行业博物馆，涵盖工业制造、交通运输、科技自然、文化艺术等类别。赛事文创展区：汇聚国内外知名体育赛事、电竞赛事及新兴运动赛事IP，集中展示赛事官方衍生品、联名潮玩、限量周边、数字藏品等文创产品，打造赛事文化与创意设计融合的消费体验，通过链接IP运营商、服务商帮助赛事方从“纪念品”向“IP化文创产品”升级解决衍生品开发滞后、品类单一的痛点的同时反向赋能赛事流量。老字号文创展区：汇聚长三角及全国具有代表性的中华老字号品牌，以国潮焕新为核心，展示跨界联名限定款、国潮文创产品、节令伴手礼、复古潮流单品及数字文化衍生品，通过场景化体验与现场表演吸引大量观众驻足，带动老字号文创的热销转化。生活美学展区：聚焦家居器物、香氛疗愈、情绪好物三大赛道，构建从“器物之美”到“感官疗愈”再到“情绪陪伴”的完整消费闭环。
2. 文化科技专题展。聚焦新一代信息技术在文化产业全场景的创新应用与商业转化，设置五大特色展区：AI新势力标杆专区展示运用AI技术取得显著成效的文化企业成功案例（涵盖智慧文旅、文创衍生、广告营销等）；AI+文化产业生态服务专区汇聚AI技术基础设施、内容生产与创意工具、营销与智能投放、翻译与本地化、出海服务等全链条服务商；文化数字化体验展区展示数字博物馆、数字艺术藏品、虚拟展厅、沉浸式光影艺术等；虚实融合文旅解决方案展区呈现AR/VR/MR、数字孪生、全息投影等技术在景区导览、沉浸式演艺、数字人导游等场景的集成应用；文旅前沿装备展区聚焦智能导览设备、互动投影、无人机编队表演、智能演艺机械、可穿戴交互设备等创新硬件。
3.文化出海专题展。聚焦网文、网剧、网游“新三样”核心赛道，建设国内首个聚焦文化出海全链条服务的产业服务平台。专题展将构建“一会一展一活动”体系，将发挥三重核心价值：一是通过主题峰会为文化企业提供一站式赋能，针对大量尚未出海或刚刚起步的文化企业，通过政策解读、经验分享、渠道对接、服务支持等方式，帮助其了解出海政策、学习成功案例、对接专业资源、规避常见风险，降低出海门槛，加速走向国际市场；二是通过展览集中展示上海在文化贸易创新发展的工作成果，汇聚一批在海外市场取得突出成绩的头部企业及重点项目；三是通过商贸对接活动搭建海外IP、资本、平台及出海企业与配套服务商的精准对接平台。
4.文旅融合专题展。紧扣“激发文旅消费活力、促进目的地合作”主题，以市场需求为导向，打造覆盖长三角、链接全国的文旅产业供需对接平台。一方面为全国文旅项目主体（新建综合体、存量景区升级、非遗活化、沉浸体验等）提供展示与交流机会，集中呈现优质文旅目的地、文化遗产、文旅小镇、度假区等，助力扩大品牌影响、吸引社会资本、促成项目落地；另一方面带动规划设计、数字科技、演艺内容、装备制造、营销推广、投资金融等上下游服务商参展，形成完整产业生态，实现“项目方找到好服务、服务方找到好项目”的双向奔赴。
5.插画创意交易展。插画艺术是文化创意产业的“基础视觉语言”和“创意源头”，链接游戏、动漫、影视、设计、文旅、消费品等多个行业，具有极强的跨界赋能能力。插画创意交易展聚焦B端商业转化，重点推动插画艺术与品牌方、制造商、文旅项目、零售渠道等产业端的深度对接。通过“C端引流、B端转化”的双轮驱动，打通插画从“作品”到“生产力”的全链路。
四、配套活动
本届展会配套活动以“引领行业风向、促进交易实效、激发消费活力”为总体目标，包括开幕活动、特色专题论坛与产业对接活动、文商旅体展联动消费节庆活动、事件营销、荣誉评奖等。
（一）开幕活动。拟于2026年11月19日上午举行，邀请三省一市党委宣传部及相关部门领导、海内外文化产业界嘉宾出席，发布优质项目案例，启动“长三角文商旅体展联动消费季”。
（二）特色专题论坛与产业对接活动。依托五大专题展的展商核心需求，举办系列行业论坛、招商推介会及经贸对接会，构建覆盖“会前需求征集—会中精准匹配—会后跟踪服务”的全流程交易服务体系。重点梳理汇集100个文商旅体展联动项目并进行项目发布、组织专场经贸对接会，推动项目合作、投资、服务商对接与订单落地。展前编制形成《项目对接需求手册》，并针对文创产品、IP跨界、文化出海、插画授权交易、AI赋能等细分领域组织十余场专题对接，推动技术合作、项目签约与订单落地。
（三）长三角文商旅体展联动消费季。首次联合沪苏浙皖相关优势项目，打造全域联动的文化消费节日氛围。一是推出长三角文化旅游畅游护照2.0版本，发挥票根经济联动促消费作用，通过文博会推动长三角区域内文化消费、旅游出行、商业消费等联动，范围涵盖景区、演出、展览、运动场馆、特色体验、文创产品等多元消费场景。二是联动线上线下消费场景，推出“文旅商体展联动好品计划”，鼓励首发、首秀、首店在文博会期间联动发布与宣传，放大商业转化效应。三是在展会期间策划沉浸式剧场、粉丝见面会、游戏挑战赛、潮流运动体验等互动活动，营造“一站式玩转”的丰富场景。邀请长三角重点演艺项目参与，沉浸式演艺项目团队驻场共创，联动开展剧目推广，组织剧团见面会、主创分享会等剧宣活动；“推荐官见面会”，邀约各类文化、演艺、体育、娱乐、潮流、艺术领域的明星、达人作为推荐官，在现场以交流沙龙、一日店长、握手会等形式，联动各类文商旅体展项目进行合作推广。
（四）营销事件。合力打造“长三角文商旅体展联动消费季”城市营销事件，联动在上海标志性商圈、文旅地标以及联动各类主体举办。通过IP装置打卡、文创市集、产品体验等互动内容，将“长三角文商旅体展联动消费季”打造为文化消费热点事件，实现破圈传播。
（五）荣誉评奖。继续设立“金灯塔奖”，评选组织贡献奖、数字科技创新奖、文创设计奖等，由文化产业领域专家与行业代表组成评委会，从产业价值、创新性、社会效益等维度进行评议。
五、宣传推广
本届文博会系统推进宣传推广工作，服务参展商合作方。
（一）MCN“达人双百计划”。面向文化、演艺、体育、旅游、潮流、生活方式等垂直领域，组织MCN达人博主，聚焦文创手作、国风非遗、潮流运动、科技前沿、旅行攻略、美食探店等方面，对本届文博会文旅商体展联动内容进行种草与圈层传播。展前邀约100位达人，通过图文预告、直播预告等形式释放预热内容；展中组织“100人探展团” 以“逛展体验官”形式集中宣推，形成“预热—引爆—长尾”的完整传播链条。
（二）首发首秀专项支持。鼓励各参展单位携精品项目进行首发首秀，提供路演舞台、媒体专访、达人探展等配套服务，支持各单位与文博会共创营销事件。
（三）主流媒体专深度报道。联合新华社、人民网、解放日报、澎湃新闻、上海电视台、广播台、第一财经、新闻晨报等主流媒体资源，围绕“文商旅体展联动消费季”主题策划系列深度报道与趋势观察。
